Mini Branding (Veracruz MX, 2023)
Roseta
Roseta es una empresa familiar con más de 25 años dedicada a la producción de café veracruzano. Hasta ahora había operado a nivel local, pero al iniciar su expansión nacional, se enfrentó al reto de construir una identidad visual que transmitiera su historia, calidad y calidez artesanal. La ausencia de imagen previa hacía indispensable una propuesta de marca sólida y diferenciadora.
Para los textos funcionales, como títulos, subtítulos y cuerpo de texto, se utilizaron tipografías sans serif limpias y modernas. Estas fuentes garantizan claridad y buena jerarquía visual, lo que permite transmitir mensajes de forma efectiva sin interferir con los elementos decorativos o el logotipo.
Su estilo geométrico y sobrio ofrece versatilidad y continuidad gráfica, siendo ideales para aplicaciones editoriales, empaque y señalética.
El logotipo de Roseta parte de la tipografía Against Regular, modificada para aportar carácter propio. Se intervinieron remates y grosores, y se rediseñó la letra “e”, que incorpora un semicírculo naranja distintivo. Este gesto refuerza visualmente el naming y añade un punto focal dinámico.
Se desarrollaron distintas versiones del logotipo: horizontal, apilado por sílabas y monocromático. Cada una fue diseñada para mantener legibilidad y coherencia en diferentes escalas y formatos, ofreciendo versatilidad sin sacrificar identidad.
LOGOTIPO
CÁLIDO
El universo visual se enriquece con ilustraciones inspiradas en la flora veracruzana: ramas, hojas y flores del cafeto que actúan como recursos de composición. Estas formas orgánicas y planas complementan la marca sin competir con ella, aportando dinamismo y un toque decorativo coherente.
Su estilo minimalista permite crear patrones, fondos y acentos visuales que extienden la identidad a diferentes líneas de producto o piezas gráficas. Son clave para establecer un lenguaje visual unificado y reconocible.
Roseta emplea una paleta compuesta por el naranja intenso Pantone 021 C, un negro atenuado Neutral Black C y blanco como fondo neutro. Esta selección surge de un análisis del sector, que evidenció una saturación en el uso del rojo y dorado, permitiendo así posicionar a Roseta con un lenguaje más moderno y distintivo.
El naranja comunica vitalidad y calidez, mientras que el negro aporta sofisticación sin rigidez. El blanco equilibra la composición. En conjunto, estos colores permiten gran versatilidad en aplicaciones, destacando especialmente en los empaques y piezas promocionales.
