Mini Branding (Morelos MX, 2024)
Lattan Chocolate
Este es un emprendimiento mexicano que busca ofrecer chocolate orgánico y vegano de calidad premium a todo público, en diferentes presentaciones como dulce (chocolate con leche), semiamargo, entre otras. La marca tiene la confianza de que el proyecto puede llegar a grandes horizontes, por lo que busca una imagen que sobresalga entre la competencia y proponga algo nuevo en el mercadomexicano, sin dejar de lado un estilo minimalista y caricaturesco que conquiste tanto a chicos como grandes y sea fácilmente adaptable a redes sociales.
Para reflejar esta visión, se desarrolló una identidad visual que equilibra lo artesanal y lo contemporáneo. La elección de elementos gráficos amigables y una paleta de colores vibrante permite que la marca se destaque en un mercado competitivo, comunicando de manera efectiva su compromiso con la calidad y la autenticidad.
El isologo se construyó utilizando la tipografía Orelega One, una tipografía caprichosa y llena de carisma que puede dar la apariencia de ser infantil, pero gracias a los remates y serifas con los que cuenta, logra obtener toques soberbios y elegantes en ciertos puntos. Para su adaptación, se hizo más ancha, se aumentó su grosor y se ajustó el kerning para que congeniara de forma exitosa con el isotipo.
El isotipo representa a los conejos teporingo, una especie endémica del estado de Morelos que, gracias a su relación con el chocolate por el día de Pascuas, encaja perfecto para este proyecto. Dado que el público objetivo de Lattan Chocolate va desde niños hasta adultos mayores, se representó cada sector con un conejo: el más pequeño siendo un niño (el público más concurrente) en color amarillo, representante de la felicidad; a la izquierda, un adulto mayor en verde, color de la prosperidad; y por último, una mujer adulta en el color de la feminidad. Esta representación visual refuerza la conexión emocional con el público y destaca las raíces culturales de la marca.
La paleta de colores de Lattan Chocolate cuenta con seis colores principales: café, naranja rojizo, amarillo, verde, azul y lila. Esta variedad cromática permite representar diferentes líneas de productos y artículos, facilitando la identificación de las distintas secciones de ventas. La flexibilidad en el uso de colores también permite adaptaciones del logotipo según la línea de producto, manteniendo la coherencia visual de la marca.
Se desarrollaron diversos mockups que muestran la aplicación del logotipo y la identidad visual de Lattan Chocolate en contextos reales, como empaques, etiquetas y material promocional. Estas representaciones evidencian la versatilidad y coherencia del sistema visual en diferentes soportes, reforzando la presencia de marca y su conexión con el público objetivo. La implementación cuidadosa de los elementos gráficos y la paleta de colores en estos mockups permite que Lattan Chocolate proyecte una imagen profesional y atractiva, alineada con sus valores y su propuesta de valor.
TEPORINGO
MORELENSE
Para los textos corporativos, se eligió la tipografía Inter, una fuente construida principalmente para pantallas, pero que también funciona perfectamente en medios físicos debido a su lectura agradable y sencilla. Esta tipografía es versátil y adecuada para empaquetados gracias a su variedad de grosores, permitiendo su uso en títulos, subtítulos y textos, manteniendo una coherencia visual en todos los soportes de la marca.
